Hintergrund der Richtlinie ist eine Studie der EU-Kommission, die festgestellt hatte, dass etwa die H\u00e4lfte aller Umweltlabel auf schwachen oder gar keinen Nachweisen beruht und dass es insgesamt 230 Nachhaltigkeitssiegel in der EU gibt, die sich in ihrem Ma\u00df an Transparenz erheblich unterscheiden. Gleichzeitig hatten Begriffe wie \u201eklimaneutral\u201c, \u201egr\u00fcn\u201c oder \u201eumweltfreundlich\u201c in der Werbung eine Inflation erlebt, ohne dass Verbraucher \u2013 oder Wettbewerber \u2013 die dahinterstehenden Behauptungen \u00fcberpr\u00fcfen konnten.<\/p>\n\n\n\n
Die EmpCo-Richtlinie \u00e4ndert zwei bestehende EU-Richtlinien: die Richtlinie \u00fcber unlautere Gesch\u00e4ftspraktiken (UCPD\u00a0\u2013\u00a02005\/29\/EG) und die Verbraucherrechterichtlinie (CRD\u00a0\u2013\u00a02011\/83\/EU). In Deutschland erfolgt die Umsetzung prim\u00e4r \u00fcber das UWG, das den Begriff der \u201eUmweltaussage\u201c neu definiert, den Irref\u00fchrungstatbestand versch\u00e4rft und die sogenannte \u201eSchwarze\u00a0Liste\u201c um neue Per-se-Verbote erweitert.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
2.\u00a0Was das UWG k\u00fcnftig verbietet<\/strong><\/p>\n\n\n\nDie EmpCo-Richtlinie ist Teil des europ\u00e4ischen Green\u00a0Deals und zielt darauf ab, Verbraucher vor \u201eGreenwashing\u201c und \u201eSocial\u00a0Washing\u201c zu sch\u00fctzen sowie echten \u00f6kologischen Fortschritt sichtbarer zu machen. F\u00fcr Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen innerhalb der EU vermarkten, ist die Richtlinie relevant \u2013 unabh\u00e4ngig von Branche, Unternehmensgr\u00f6\u00dfe oder Sitz. Auch ausl\u00e4ndische Anbieter, die sich mit ihren Aussagen an Verbraucher in der EU richten, sind erfasst.<\/p>\n\n\n\n
Besonders wichtig: Die neuen Regelungen gelten auch f\u00fcr bereits vertriebene Produkte<\/u><\/strong>. Das neue UWG sieht keine \u00dcbergangsfrist und keine Schonfrist f\u00fcr bereits produzierte Waren vor. Produkte und Marketingmaterialien, die den neuen Standards nicht entsprechen, k\u00f6nnen ab dem 27. September 2026 sofort abgemahnt werden.<\/p>\n\n\n\nDie Nachhaltigkeitsberichterstattung nach der CSRD f\u00e4llt grunds\u00e4tzlich nicht in den Anwendungsbereich der EmpCo, da diese Berichte nicht freiwillig und nicht an Verbraucher gerichtet sind. Etwas anderes gilt jedoch, wenn ein Unternehmen Umweltaussagen aus dem Nachhaltigkeitsbericht in der Werbung verwendet \u2013 dann m\u00fcssen die Vorgaben der EmpCo eingehalten werden.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
3.\u00a0Die wichtigsten Neuregelungen im Detail<\/strong><\/p>\n\n\n\n3.1.1\u00a0Allgemeine Umweltaussagen ohne Nachweis sind k\u00fcnftig per se unlauter<\/p>\n\n\n\n
Pauschale Begriffe wie \u201eumweltfreundlich\u201c, \u201eumweltschonend\u201c, \u201egr\u00fcn\u201c, \u201e\u00f6kologisch\u201c, \u201eklimafreundlich\u201c, \u201eumweltvertr\u00e4glich\u201c, \u201eCO\u2082-neutral\u201c oder \u201ebiologisch\u00a0abbaubar\u201c sind k\u00fcnftig verboten, wenn sie nicht eindeutig belegt werden k\u00f6nnen (Nr.\u00a04a Anhang zu \u00a7\u00a03\u00a0Abs.\u00a03\u00a0UWG-E). Eine Ausnahme gilt nur, wenn eine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen werden kann \u2013 etwa durch das EU-Ecolabel, ein Umweltzeichen nach DIN\u00a0ISO\u00a014024 Typ\u00a0I (z.\u00a0B.\u00a0der Blaue\u00a0Engel) oder die h\u00f6chste Energieeffizienzklasse\u00a0A. Alternativ kann die Aussage zul\u00e4ssig sein, wenn sie klar und deutlich auf demselben Medium spezifiziert wird, also z.\u00a0B.\u00a0durch den Zusatz \u201ehergestellt mit 100\u00a0%\u00a0\u00d6kostrom\u201c oder \u201ezu 75\u00a0%\u00a0aus nachwachsenden Rohstoffen\u201c.<\/p>\n\n\n\n
3.1.2\u00a0Nachhaltigkeitssiegel ohne Zertifizierungssystem sind verboten<\/p>\n\n\n\n
Unzul\u00e4ssig ist k\u00fcnftig jedes Nachhaltigkeitssiegel, das nicht auf einem anerkannten Zertifizierungssystem beruht oder nicht von einer staatlichen Stelle festgesetzt wurde (Nr.\u00a02a Anhang zu \u00a7\u00a03\u00a0Abs.\u00a03\u00a0UWG-E). Das Zertifizierungssystem muss transparent, diskriminierungsfrei zug\u00e4nglich und unabh\u00e4ngig kontrolliert sein \u2013 etwa durch den Nachweis der Einhaltung der Norm\u00a0ISO\u00a017065. Entscheidend: Unternehmen haften auch dann, wenn sie ein fremdes Siegel verwenden, das diese Anforderungen nicht erf\u00fcllt. Wer weiterhin mit Siegeln arbeiten m\u00f6chte, muss auf gepr\u00fcfte Systeme wie den Blauen\u00a0Engel oder das EU-Ecolabel setzen.<\/p>\n\n\n\n
3.1.3\u00a0Kein \u201eCherry\u00a0Picking\u201c mehr bei Umweltaussagen<\/p>\n\n\n\n
Verboten ist es, einen Eindruck \u00fcber die Gesamtumweltleistung eines Produkts oder Unternehmens zu vermitteln, wenn die Aussage tats\u00e4chlich nur Teilaspekte betrifft (Nr.\u00a04b Anhang zu \u00a7\u00a03\u00a0Abs.\u00a03\u00a0UWG-E). Die Aussage \u201ehergestellt aus Recyclingmaterial\u201c, wenn tats\u00e4chlich nur die Verpackung betroffen ist, ist k\u00fcnftig unzul\u00e4ssig. Zul\u00e4ssig w\u00e4re hingegen: \u201eVerpackung besteht zu\u00a0100\u00a0% aus Recyclingmaterial.\u201c<\/p>\n\n\n\n
3.1.4\u00a0Klimaneutralit\u00e4t durch Kompensation allein reicht nicht mehr<\/p>\n\n\n\n
Aussagen wie \u201eklimaneutral\u201c, \u201eCO\u2082-neutral\u201c oder \u201eklimapositiv\u201c sind k\u00fcnftig per\u00a0se unzul\u00e4ssig, wenn sie ausschlie\u00dflich auf CO\u2082-Kompensationsprojekten beruhen (Nr.\u00a04c Anhang\u00a0zu \u00a7\u00a03\u00a0Abs.\u00a03\u00a0UWG-E). Zul\u00e4ssig sind sie nur, wenn der gesamte Lebenszyklus eines Produkts tats\u00e4chlich neutral gestaltet ist. Unternehmen d\u00fcrfen weiterhin \u00fcber ihre Klimaengagements informieren \u2013 sie d\u00fcrfen nur nicht behaupten, dass das Produkt selbst dadurch klimaneutral sei.<\/p>\n\n\n\n
3.1.5\u00a0Zukunftsversprechen brauchen einen konkreten Plan<\/p>\n\n\n\n
Wer eine Klimaneutralit\u00e4t bis zu einem bestimmten Jahr ank\u00fcndigt, muss sich daf\u00fcr k\u00fcnftig \u201eklare, objektive, \u00f6ffentlich einsehbare und \u00fcberpr\u00fcfbare Verpflichtungen\u201c auferlegen, die in einem \u201edetaillierten und realistischen Umsetzungsplan festgelegt\u201c sind. Dieser Plan muss messbare und zeitgebundene Zwischenziele enthalten und regelm\u00e4\u00dfig von einem unabh\u00e4ngigen externen Sachverst\u00e4ndigen gepr\u00fcft werden (\u00a7\u00a05\u00a0Abs.\u00a01\u00a0Nr.\u00a04\u00a0UWG-E). Allgemeine Aussagen wie \u201eBis\u00a02040 erreichen wir Klimaneutralit\u00e4t\u201c ohne solchen Plan sind k\u00fcnftig unzul\u00e4ssig.<\/p>\n\n\n\n
3.1.6\u00a0Neue Informationspflichten zu Haltbarkeit und Reparierbarkeit<\/p>\n\n\n\n
Die Richtlinie verpflichtet Unternehmen au\u00dferdem, Verbraucher vor Vertragsschluss umfassend zu informieren \u00fcber: Haltbarkeit des Produkts, Reparierbarkeit und verf\u00fcgbare Ersatzteile, Verf\u00fcgbarkeit und Dauer von Software-Updates, angebotene gewerbliche Haltbarkeitsgarantien sowie vorhandene nachhaltige Lieferoptionen. Verboten sind zudem Praktiken, die Produkte k\u00fcnstlich schneller altern lassen oder Verbraucher dazu veranlassen, Teile fr\u00fcher auszutauschen als technisch notwendig.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
4.\u00a0Praxishinweis: Was Unternehmen jetzt tun m\u00fcssen<\/strong><\/p>\n\n\n\nDie Konsequenzen bei Verst\u00f6\u00dfen sind erheblich: Verst\u00f6\u00dfe gegen die neuen Regelungen werden in erster Linie durch Mitbewerber, Verbraucher- und Wettbewerbsverb\u00e4nde verfolgt und f\u00fchren zu Abmahnungen, auf die Unternehmen kurzfristig reagieren m\u00fcssen. Kommt das Unternehmen der Abmahnung nicht nach, drohen einstweilige Verf\u00fcgungen und Unterlassungsklagen. Unter bestimmten Voraussetzungen kommen zudem Schadensersatzanspr\u00fcche und Bu\u00dfgelder in Betracht \u2013 diese k\u00f6nnen bis zu\u00a04\u00a0% des Jahresumsatzes betragen! Besonders gravierend: Nicht rechtskonforme Ware kann schlicht unverk\u00e4uflich werden. Ob die Politik diesbez\u00fcglich noch eine (\u00fcbergangsweise) \u201eAbverkaufszeit\u201c einf\u00fchrt, ist noch offen. Derzeit gibt es dazu noch keine bindende Entscheidung.<\/p>\n\n\n\n
Da das neue UWG keine \u00dcbergangsfrist vorsieht, sollten Unternehmen jetzt handeln. Empfehlenswert ist eine strukturierte Bestandsaufnahme aller Nachhaltigkeitsaussagen \u00fcber s\u00e4mtliche Kommunikationskan\u00e4le \u2013 von der Produktverpackung \u00fcber die Website bis hin zu Werbematerialien. F\u00fcr jede Aussage sollte ein belastbarer Nachweis archiviert werden. Eigene Nachhaltigkeitssiegel ohne externe Zertifizierung m\u00fcssen entfernt oder durch anerkannte Systeme ersetzt werden. Schlie\u00dflich sollten interne Freigabeprozesse f\u00fcr Nachhaltigkeitskommunikation etabliert werden, die Marketing, Recht und Nachhaltigkeitsmanagement einbinden.<\/p>\n\n\n\n
Wir stehen Ihnen bei der rechtssicheren Gestaltung Ihrer Nachhaltigkeitskommunikation und der \u00dcberpr\u00fcfung bestehender Claims gerne zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n\n\n\n
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